● 攜程、同程、途牛2025年Q1財(cái)報(bào)發(fā)布，行業(yè)格局分化明顯。2025年Q1在線旅游三巨頭財(cái)報(bào)披露，攜程以138億元營(yíng)收領(lǐng)跑，同比增16%，國(guó)際業(yè)務(wù)占比升至14%，住宿預(yù)訂與交通票務(wù)收入分別達(dá)55.41億和54.18億元，凈利潤(rùn)43.14億元。同程旅行營(yíng)收43.77億元增13.2%，非一線城市用戶占比87%，國(guó)際機(jī)票與酒店間夜量分增40%、50%，凈利潤(rùn)7.88億元增41.3%。途牛營(yíng)收1.175億元增8.9%，打包旅游占84%，但凈虧損540萬(wàn)元。行業(yè)呈現(xiàn)梯隊(duì)分化，攜程靠全鏈條與國(guó)際化領(lǐng)先，同程下沉市場(chǎng)見(jiàn)效，途牛業(yè)務(wù)單一承壓，技術(shù)、下沉與國(guó)際化成未來(lái)焦點(diǎn)。

● 工業(yè)旅游成京滬新潮流，工廠變身打卡勝地。2025年，工業(yè)旅游悄然興起，小米汽車工廠參觀報(bào)名4600人僅抽20人，宇樹(shù)科技參觀資格被黃牛炒至3000元仍一票難求。近5年至少13家企業(yè)開(kāi)放工廠游，汽車廠秀生產(chǎn)線科技，食品廠推互動(dòng)體驗(yàn)，傳統(tǒng)工廠開(kāi)發(fā)DIY項(xiàng)目。 工廠游吸引親子家庭與年輕群體，前者視其為“社會(huì)大課堂”，后者當(dāng)作“工業(yè)迪士尼”。企業(yè)借此營(yíng)銷，青島啤酒博物館春節(jié)營(yíng)收近400萬(wàn)，螺霸王產(chǎn)業(yè)園年銷售額超2000萬(wàn)。專家指出，中國(guó)工業(yè)旅游市場(chǎng)占有率不足5%，未來(lái)需開(kāi)發(fā)更多大眾好奇的低門(mén)檻項(xiàng)目。

● 畢業(yè)旅行市場(chǎng)暴增400%，主題樂(lè)園與文化體驗(yàn)成熱門(mén)。隨著高考結(jié)束，全國(guó)迎來(lái)畢業(yè)生出游高峰。數(shù)據(jù)顯示，6月“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超三倍，17至19歲用戶訂單增長(zhǎng)顯著。北京、上海、廣州主題樂(lè)園及兵馬俑、故宮等博物館成為熱門(mén)選擇，畢業(yè)旅行呈現(xiàn)“長(zhǎng)線化”“主題化”趨勢(shì)，歷史文化名城備受高中畢業(yè)生青睞。

● 文旅行業(yè)十大科技趨勢(shì)發(fā)布 VR、AI成發(fā)展新引擎。《中國(guó)文旅科技創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，超70%景區(qū)已布局智能化升級(jí)，AR/VR、AI導(dǎo)游等技術(shù)成行業(yè)新引擎。十大科技趨勢(shì)包括：VR沉浸式景區(qū)讓“虛擬旅行”成現(xiàn)實(shí)，AR實(shí)景導(dǎo)航告別紙質(zhì)地圖，AI智能導(dǎo)游成24小時(shí)“旅行助手”，元宇宙文旅打造“數(shù)字平行世界”，無(wú)感支付提升景區(qū)消費(fèi)效率，數(shù)字孿生景區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)管理，大數(shù)據(jù)客流預(yù)測(cè)避免人擠人，AIGC內(nèi)容生成助力旅游攻略制作，區(qū)塊鏈+文旅實(shí)現(xiàn)防偽溯源，智能穿戴設(shè)備成“可穿戴導(dǎo)游”。麥肯錫預(yù)測(cè)，未來(lái)5年科技驅(qū)動(dòng)的文旅市場(chǎng)將增長(zhǎng)300%。

● “MR+文旅”開(kāi)啟虛實(shí)無(wú)界新體驗(yàn)，解鎖文旅融合新維度。隨著科技發(fā)展，MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文旅領(lǐng)域應(yīng)用愈發(fā)廣泛，它利用計(jì)算機(jī)圖像等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字虛擬與現(xiàn)實(shí)對(duì)象共存，具有虛實(shí)融合、深度互動(dòng)等特征。重慶中國(guó)三峽博物館，觀眾可置身清末重慶街道；南京科舉博物館推出智能講解服務(wù)，游客能“拆解”文物；大足石刻研究院通過(guò)MR技術(shù)讓體驗(yàn)者與千年石刻“對(duì)話”。MR技術(shù)正重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)沉浸式文化體驗(yàn)成為新范式，為相關(guān)場(chǎng)景打造差異化優(yōu)勢(shì)。

● 數(shù)字孿生技術(shù)破解文旅運(yùn)營(yíng)三大痛點(diǎn)。數(shù)字孿生技術(shù)通過(guò)構(gòu)建景區(qū)“虛擬鏡像”，為文旅行業(yè)破解人流管控、設(shè)施維護(hù)、應(yīng)急響應(yīng)等運(yùn)營(yíng)難題。該技術(shù)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)采集客流數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)推演聚集趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)分流調(diào)控；對(duì)關(guān)鍵設(shè)施運(yùn)行參數(shù)實(shí)時(shí)映射，AI預(yù)警潛在故障，變被動(dòng)維修為預(yù)測(cè)性維護(hù)；還能將應(yīng)急預(yù)案植入孿生平臺(tái)，突發(fā)狀況時(shí)一鍵聯(lián)動(dòng)多系統(tǒng)，可視化引導(dǎo)疏散。張家界、怒江等景區(qū)已應(yīng)用該技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從“憑經(jīng)驗(yàn)”到“靠數(shù)據(jù)”的管理升級(jí)，推動(dòng)文旅運(yùn)營(yíng)向精準(zhǔn)化、智能化轉(zhuǎn)型，重塑游客體驗(yàn)與管理效能。

● 中國(guó)-中亞發(fā)布人員往來(lái)便利化倡議，多舉措推進(jìn)旅游合作。第二屆中國(guó)—中亞五國(guó)峰會(huì)期間，《中國(guó)－中亞機(jī)制促進(jìn)人員往來(lái)便利化合作倡議》發(fā)布，涵蓋多項(xiàng)文旅合作內(nèi)容。各方將完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，打造特色旅游線路與精品項(xiàng)目，支持跨境游、自駕游，開(kāi)行人文國(guó)際旅游專列。通過(guò)舉辦旅游推介會(huì)、加強(qiáng)新媒體宣介推廣旅游資源。

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